Mitä Volvosi väri kertoo sinusta

Mikä sai sinut innostumaan väreistä?
"Silmämme ovat hämmästyttävät – ehkä hämmästyttävin piirre koko ihmisen evoluutiossa. Assosiaatiomme väreihin juontaa juurensa varhaisimpaan alkuperäämme, jolloin punainen edusti vaaraa ja vihreä syötävää. Ja on olemassa tutkimuksia, jotka osoittavat, että väri on ensimmäinen asia, johon silmä reagoi missä tahansa suunnittelussa. Kiinnostukseni väreihin alkoi, kun tajusin, miten monia tunteita värit voivat herättää."

Milloin sait tietää siitä ensimmäisen kerran?
"Olin noin 6- tai 7-vuotias ja innostuin jalkapallosta. Kannatin Liverpoolia. He pelasivat kokopunaisessa peliasussa ja ihmettelin miksi. Sitten luin siitä ja sain selville, että täysin punainen asu oli Bill Shanklyn taktiikka 60-luvulla saada pelaajat näyttämään mahdollisimman voimakkailta ja pelottavilta. Silloin tulin ensimmäisen kerran tietoiseksi värien taustalla olevasta psykologiasta. Tämä tietoisuus vahvistui, kun aloitin työt muotiteollisuudessa ja nyt autoteollisuudessa."

Miten valitset värit uuteen Volvoon?
"Kyse on sellaisten värien löytämisestä, jotka vangitsevat brändin identiteetin ja arvot. Kyse on siitä, mitä menneisyydessä tehtiin luonnollisen evoluution luomiseksi vallankumouksen sijaan. Joten ensimmäinen askel on ymmärtää, mitä Volvo Cars edustaa. Kaikki, mitä teemme tiimissämme – sisätilat, ulkotilat, yksityiskohdat – lähtee liikkeelle luonnosta. Siksi keltainen, oranssi, vihreä ja sininen ovat ydinvärejämme, joilla on arvoa meille brändisymboleina."

Voitteko antaa meille konkreettisen esimerkin prosessista?
"Lanseerasimme äskettäin Moss Yellow -värin Volvo EX30:lle. Väri on peräisin metsästä täältä Ruotsin Torslandasta. Se on saanut inspiraationsa kivillä kasvavasta keltaisesta poronjäkälästä eli napasammaleesta. Keltainen yhdistyy psykologisesti iloon ja toivoon. Volvolla on kuitenkin jo keltainen perintö – P1800 Sport oli keltainen, samoin kuin T-5R; auto, joka sai minut rakastumaan Volvoon. Joten me mietimme näitä ydinvärejä uudelleen."

Mitkä ovat auton trendivärit juuri nyt?
"Oranssi on trendikäs väri. Se viestii energiaa ja ylläpitää positiivisia assosiaatioita, mikä oli keskeistä covidin jälkeen. Tapamme valita värejä vaikuttaa siihen, mihin olemme menossa kulttuurisesti. 90-luvun laman aikana värit olivat yleensä mustia ja harmaita, koska kuluttajat olivat introvertteja. Nykyään vihreästä on tullut keskeinen väri viestimään rauhasta, ikuisuudesta ja luonnosta."

Mistä löydät inspiraatiota Volvo Carsin väreihin?
"Pohjoismainen maaseutu on inspiraation lähteemme. Volvo on Volvo, ja haluamme pysyä uskollisina itsellemme ja brändi-identiteetillemme. Autoteollisuus voi olla melko kaavamainen, joten minua houkutteli Volvo Carsille se, että voimme kulkea omaa tietämme. Voimme valita värejä, jotka sopivat paremmin muotiin, arkkitehtuuriin ja kulttuuriin. Värien käyttö on siis sekoitus perintöä ja ajattomia trendejä, jotka kestävät vuosikymmeniä."

Sopivatko tietyt värit tiettyihin malleihin?
"Kyllä, se on merkittävä tekijä meille. Ajoneuvon koko, muoto ja muotoilu vaikuttavat luonnollisesti valitsemiimme väreihin. Pyrimme kuitenkin myös löytämään ydinvärejä, jotka sopivat kaikkiin Volvo -malleihin osoittaaksemme suuntamme kohti kestävää kehitystä ja kiertotaloutta. Tavoitteena on tehdä enemmän vähemmällä. Seuraava askel on löytää ne sävyt, jotka ilmaisevat erilaisia asenteita."

Onko sinulla värejä, joihin olet erityisen tyytyväinen?
"Tällä hetkellä olen todella haltioissani Moss Yellow EX30:stä. Joka aamu, kun lähden töihin ja näen sen, saan todellisen energiasykäyksen. Että tuossapa on Volvo! Se saa minut ajattelemaan tarinaamme. EX30 Cloud Blue on toinen suosikki. Se vangitsee Ruotsin taivaan sävyn. Se on täydellinen."

Miten suhtaudut sisustusväreihin?
"Vaaleat sisätilat ovat meille tärkeitä. Haluamme päästää sisään mahdollisimman paljon valoa, koska se tuo rauhallisuutta ja edistää rentoutumista, kun taas tummissa sisätiloissa on voimakkaampi, tekninen ilme. Teemme myös paljon varmistaaksemme, että sisätilat – tekstiilit, paneelit ja istuimet – puhuvat samaa kieltä kuin ulkopuoli tasapainoisen kokonaisilmeen saavuttamiseksi."

Mistä osasta työtäsi nautit eniten?
Värien psykologiasta. Tietoisuudesta mitä värit tekevät meille syvemmällä tasolla. Ja pidän punaisista, valkoisista ja keltaisista "Marmite"-väreistä. Pyrin herättämään keskustelua, tunteita ja reaktioita väreillä. Ajatukseni on, että meidän on venytettävä rajoja. Haluan, että värit kohtaavat ihmiset."

Mutta sinut tunnetaan siitä, että olet aina pukeutunut mustaan. Miksi niin?
"Haha. Minulta kysytään sitä usein. Rakastan värien katsomista, mutta käytän niitä harvoin. Mitä tulee vaatteisiin, pidän leikkauksista ja linjoista, ja musta vain korostaa niitä. Enkä yleensä muuta ulkoasuani niin usein. Mutta kun puhutaan Volvosta ja autoista, värit ovat todella tärkeä osa identiteettiämme. Olet oikeassa, se on paradoksaalista."