Heritage Das Volvo Markenzeichen im Laufe der Zeit.
Ein Kreis, ein Pfeil, ein diagonaler Streifen: Das Volvo Logo ist unverkennbar. Schon seit Anbeginn der Serienproduktion von PKWs wie dem Volvo ÖV4 im Jahr 1927 prangt auf dem Kühlergrill unser Volvo Zeichen. Das Markenlogo hat sich während der bald hundertjährigen Geschichte mehrmals verändert.
Um eines vorweg zu klären: Das Volvo Markenlogo steht nicht für das Symbol von Männlichkeit, wie es irrtümlicherweise interpretiert werden kann. Das Kreis-Pfeil-Symbol steht vielmehr für «Eisen». Es ist eines der ältesten Symbole überhaupt und geht bis in die Antike zurück. Schon im alten Rom stand der Kreis mit dem Pfeil nach oben für den Planeten Mars, beziehungsweise den römischen Kriegsgott Mars und dessen Waffen aus Eisen. Das Symbol wurde später von der schwedischen Stahlindustrie übernommen. Im Grunde steht das Volvo Markenlogo für nichts anderes als Schwedenstahl, der schon immer zum härtesten überhaupt gehörte. Es steht für die Robustheit und Qualität unserer Autos und ist gleichzeitig eine Referenz an die lange Tradition der schwedischen Eisenindustrie. 1927 – 1930: Schon beim ersten Volvo, dem ÖV4, zog sich ein diagonaler Streifen mit dem Eisensymbol über den Kühlergrill. Der Streifen war ursprünglich eine technische Notwendigkeit, um die Chromabdeckung zu befestigen. Darüber prangte das Markenlogo. Es war noch ziemlich bescheiden: ein dunkelblaues Oval, umgeben von der orangefarbenen Linie mit Firmenname und Adresse. Die eingeführte VOLVO Serifenschrift hielt sich bis 2020.
1930 – 1959: Der Kreis und der Pfeil: 1935 wurde ein neues Markenlogo eingeführt – ein Kreis mit einem diagonal nach rechts oben zeigenden Pfeil. Im Eisensymbol wurde nun der Name integriert. Der vorwärtsgerichtete Pfeil symbolisierte unsere damalige Vision einer dynamischen Zukunft. Die vereinfachte Ästhetik passte zu dem modernistischen Look, der das Industriedesign der 1930er-Jahre prägte. 1959 – 1970: Die 1950er-Jahre brachten bedeutende Veränderungen im Design des Logos, in dem sich die wachsende globale Präsenz des Unternehmens widerspiegelte. 1957 wurde eine überarbeitete Version des Logos präsentiert, das zwar das ikonische Kreis-Pfeil-Motiv beibehielt, aber in einer minimalistischen Ästhetik. Der Name wurde ganz in das Eisensymbol integriert und bildete nun eine Einheit. 1970 – 1999: In den 1970er-Jahren waren unsere Modelle eckig, aber das Logo wurde rund. Der Name wurde grösser, das Eisensymbol breiter. Die Ränder aller Formen und Bilder sowie des Textes waren blau. 1999 – 2013: Kurz vor der Jahrtausendwende gab es erneut ein Redesign des Logos. Der Kreis wurde zum silbrig-metallischen Ring, der sehr realistisch wirkte. Der äussere Rand neigte sich dreidimensional nach aussen. Der Name wurde in Weiss geschrieben, auf blauem Hintergrund.
2013 – 2014: Nur etwa ein Jahr lang wurden die Metallteile des Logos so verändert, dass sie wie Glas wirkten. Der Kreis wirkte zerbrechlich, der Ring flach, der Pfeil kürzer. 2014 – 2021: 2014 wurde das Markenlogo wieder metallischer. Mit diesem Redesign wanderte der Name ganz nach innen, umschlossen vom Metallring, der nun feiner, aber robuster wirkte. 2020 bis heute: Im Jahr 2020 wurde nach über 90 Jahren auch das Design unseres Namens geändert. Die Buchstaben wurden weiter auseinander geschrieben. Die Farbe ist jetzt nur noch schwarz. Insgesamt wirkt der Schriftzug dünner und länger. 2021 bis heute: 2021 fand das bis dato letzte Redesign statt. Das neue Markenlogo ist zwar im gleichen Stil gehalten wie das letzte, hat nun aber einen flachen schwarzen Ring mit sauberen Konturen. Der Schriftzug wurde kleiner und im Abstand verdichteter.
